تولید محتوا چیست
آیا تا کنون از خودتان پرسیده اید هدف از تولید محتوا چیست و چرا امروزه اکثر کسب و کار ها و برند های شخصی و سازمانی محتوا تولید می کنند؟ آیا شما از آن دسته کسب و کارها هاو یا افرادی هستید که بدون توجه به هدف، محتوا تولید می کنند؟ اگر اینطور باشد باید خدمتتان عرض کنم که وقتی هدفی درکار نباشد، دیر یا زود به مشکل بر می خورید. سعی دارم با چند مثال اهمیت تعیین هدف از تولید محتوا را برای شما بگویم.
هدف از تولید محتوا تبلیغ نیست!
برخی از افرادی که روزانه محتوا تولید می کنند و اتفاقا خیلی هم تلاش می کنند، نمی دانند که هدف از تولید محتوا ، تبلیغ نیست. گوش و چشم مردم از تبلیغات پر شده است و حتی نسبت به آن آلرژی هم پیدا کرده اند. البته درست کردن تبلیغ هم نوعی تولید محتوا است اما تفاوت های بسیاری بین این دو وجود دارد. به نوعی تبلیغ باید در دل یک محتوا باشد. تبلیغ مستقیم دیگر پاسخگو نخواهد بود.
در اغلب مواقع این سوال پیش می آید که چرا برای معرفی کسب و کارمان باید محتوا تولید کنیم؟
برای اینکه بتوانیم دید وسیعتری نسبت به تولید محتوا پیدا کرده و به سوال فوق پاسخ دهیم لازم است مروری بر دانسته های خود داشته باشیم.
در درجه اول، هدف اصلی تولید محتوا، معرفی خود و کسب و کارمان به جامعه هدف است. تولید محتوا قدرتمند ترین سلاحی است که می توان در اختیار داشت؛ چراکه تمایز وافری بین تولید محتوا با سایر روشهای تبلیغاتی وجود دارد.
این روزها افراد مورد هجوم تبلیغات گسترده تلوزیونی، رادیویی، پیامکی و انواع بیلبوردهای تبلیغاتی و … قرار دارند و در نتیجه میزان اثرگذاری این نوع از تبلیغات کمتر شده و در اصل افراد نسبت به آن واکسینه شده اند؛ در حالیکه بازاریابی محتوایی به لحظات خصوصی افراد هجوم نمی آورد و این خود فرد است که بر اساس نیازمندی و جذابیت، محتوایی را انتخاب کرده و از اطلاعات آن بهره می برد.
آنچه که در تعریف محتوا می توان بیان داشت بدینگونه است:
مجموعه مفاهیمی که از طرق مختلف مانند متن، عکس، فیلم، صوت ، اینفوگرافی و… پیامی را به مخاطب منتقل می کند محتوا خوانده می شود.
محتوا برای هر مجموعه ای باید با توجه به آنالیز بازار هدف تولید شده و این کار به زمان و تیم تخصصی نیازمند است. تیم تولید کننده محتوا باید مترجم، نویسنده، ویراستار و تحلیل گر بوده و به اندازه کافی خلاقیت داشته باشند.
اگر بخواهیم نگاهی به تاریخچه تولید محتوا داشته باشیم باید اذعان کنیم که به ازای عمر بشریت تولید محتوا وجود داشته اما در هر زمانی به شیوه های مختلفی تولید و ارائه شده است. در دنیای امروز که عصر اطلاعات و تکنولوژی است و اینترنت جزء لاینفک زندگی بشر شده، تولید محتوا نیز شیوه الکترونیکی را در پیش گرفته و در فضای وب منتشر و توزیع می شود و این امکان فراهم شده که در بستر بی حد و مرز مجازی بتوانیم توانمندی و تجارت خود را معرفی نمائیم.
برچسب: ،
